Stand-Alone-Newsletter
Unsere Leistungen
| Targeting auf eines der 5 Zielgruppen-Cluster, in der gewünschten Größenordnung |
| Erstellung des Newsletters im gewählten Template (heise Business Services oder eigenes Layout) |
| Ein zweiter Versand in der Folgewoche mit identischem Template, aber auf Wunsch variiertem Betreff an „Nicht-Reagierer“ aus dem Initialversand (Aufpreis: auf Anfrage) |
| A/B-Test ist möglich. Dabei werden 5% mit Template A, 5 % mit Template B und 90 % mit dem erfolgreicheren Template nach Klicks beschickt (kein Aufpreis). |
| Drei Werktage nach Versand versenden wir einen Report, der die Anzahl der Rezipienten, Opt-Outs, Öffner, Klicks und Klicker enthält sowie die Klicks auf den jeweiligen Links anzeigt. |
| Der Vorlauf liegt bei mindestens 10 Tagen. Du erhälst vor jedem Versand einen Entwurf zur Freigabe. |
Das externe Tracking der Newsletter ist aus rechtlichen und technischen Gründen nicht möglich. Du erhälst von uns ein detailliertes Reporting. Als Sonderwerbeform werden Newsletter nach dem Herunterladen auch offline gelesen. Es kann daher zu erheblichen Zähldifferenzen kommen. Das Heise-Reporting ist für die Abrechnung maßgeblich.
Wenn wir dein Mailing erstellen, benötigen wir von dir:
- Ein Muster eines bestehenden, aktuellen Newsletters oder
- Ein Scribble des Newsletters (z.B. als Word-Datei, inklusive Bilder/Logo/CTA-Buttons etc.)
- Den Newslettertext, idealerweise mit etwa 1.000 bis 1.500 Zeichen inklusive Leerzeichen sowie Markierungen/Angaben, was wohin verlinken soll
- Die Links/Landingpages für die Textstellen bzw. für den/die Button/s
- Betreffzeile/Headline – Für einen A/B-Test bitte zwei Varianten angeben (jeweils ca. 50-70 Zeichen pro Betreff)
- Falls gewünscht, einen Pre-Header (Vorschautext im Posteingang, ca. 35-50 Zeichen)
- Logos und Grafiken (Ein Firmenlogo ist unbedingt erforderlich; wenn gewünscht, auch Headergrafiken, Schmuckbilder, Visuals, sonstige Grafiken… in guter Qualität, bevorzugt im .jpg- oder .eps-Format, möglichst skalierbar)
Timing:
- Anlieferung des finalen Newslettertextes inklusive aller Elemente: Zehn Werktage vor Versand
- Zusendung des Entwurfes zur Freigabe etwa sieben Werktage vor Versand (je nach Anlieferung auch früher möglich)
- Die Freigabe sollte spätestens einen Werktag vor dem Versand erfolgen
- Ein Report mit den Versand-Kennzahlen kommt etwa drei bis vier Werktage nach dem Versand
Wenn du ein fertiges HTML-Mailing schicken möchtest:
Vorgehensweise:
- Wenn du selbst ein fertiges HTML-Mailing anliefern möchtest, sende dieses bitte direkt als E-Mail (nicht als Anhang) an das Maildienst-Postfach: maildienst@emo-base.de (plus Info an uns).
- Bitte sende parallel für den A/B-Test (falls gewünscht) zwei unterschiedliche Betreffzeilen (je ca. 50-70 Zeichen) und einen Pre-Header (ca. 35-50 Zeichen).
Timing:
- Anlieferung des fertigen HTML-Templates: Zehn Werktage vor Versand
- Draft-Zusendung zur Freigabe etwa sieben Werktage vor Versand (je nach Anlieferung auch früher möglich)
- Die Freigabe muss spätestens einen Werktag vor dem Versand erfolgen
- Ein Report mit den Versand-Kennzahlen kommt etwa drei bis vier Werktage nach dem Versand
Allgemeine Empfehlungen:
- Newsletter mit persönlicher Ansprache wirken oft besser.
- Ein A/B-Test mit unterschiedlichen Betreffzeilen wird sehr empfohlen.
- Weniger ist mehr: Halte den Text und die Betreffzeile kurz und präzise.
- Visuals/Bild-Elemente können die Click-Through-Rate erhöhen.
- CTA-Elemente (z.B. Buttons oben und/oder unten) sollten farblich hervorstechen und eine klare Handlungsaufforderung beinhalten.
- Vergiss nicht, an responsives Design zu denken, um die Lesbarkeit auf Smartphone, Tablet usw. zu gewährleisten.